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宏藝:老字號的傳承經

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-01-19作者:馬佳


  山西宏藝首飾股份有限公司是山西人心目中地地道道的老字號首飾企業。這個擁有40多年歷史的老字號企業,是由1975年誕生的山西省工藝美術總廠轉企改制而來。

  40多年來,“宏藝人”伴隨改革開放的時代步伐,在探索中成長,靠創新發展壯大,歷經風風雨雨,飽嘗酸甜苦辣,終使宏藝發展成為擁有資產數億元、集生產銷售于一體的山西省黃金珠寶行業的領軍企業。

 

  借改革春風迎來發展新機遇

 

  1975年,宏藝珠寶的前身——山西工藝美術總廠,在山西省太原市新建路115號成立,并招入了100名新工人。1984年是我國城市經濟體制改革的重要一年,國務院下發47號文批轉輕工部全國手工業合作總社《關于總社理事會擴大會議情況的報告》,要求實行有利于二輕集體所有制經濟發展的管理體系。此后,一系列的改革政策,從人財物、產供銷方面給予企業更大的自主經營權,為正面臨轉型的山西省工藝美術總廠帶來了發展機遇。

  國家給了政策,工美廠就該走出新路。帶著這樣的思路,山西宏藝首飾股份有限公司董事長李海峰與廠里的幾位領導一同前往沿海發達省區進行市場調研。1984年春,《羊城晚報》上一則《南方掀起首飾熱》的消息引起了李海峰的注意。

  通過調研,他認為,伴隨改革開放,人們的消費水平必然提高,金銀首飾一定會大有市場。而當時山西尚沒有專搞黃金白銀加工的企業。于是,開發黃金加工項目的計劃開始籌劃。

  在當時的行政體制下,黃金加工要實施起來非常困難。李海峰頂住來自多方的壓力,奮力奔走,終于在1984年6月設立了特種工藝車間。在征得主管廳局領導同意后,他一個月內六上北京,尋求立項審批。同年11月,經原國家輕工部和中國人民銀行總行批準,國家金飾品的定點生產廠家成立,這是1949年后,山西第一家黃金首飾加工廠。李海峰請來了當時年近七旬的首飾老藝人降富,帶徒弟、傳技藝,從做金銀飾品的來料加工開始,一步步摸索金銀飾品加工方法。

  1985年1月,第一批首飾產品出廠。李海峰為新產品起了一個響亮的名字——宏藝,寓意要用宏偉而精湛的藝術服務于三晉人民。產品選擇在山西省工藝品旅游品博覽會上面市。這是山西在中華人民共和國成立后第一次舉辦金飾品展銷。李海峰站在僅兩平方米的柜臺前,認真為顧客解答各種首飾問題。僅僅半天時間,幾百件首飾售罄。宏藝首飾的名聲不脛而走。1985年宏藝首次實現利潤58萬元。隨著黃金加工項目的上馬,企業逐步走上了發展的正軌,并且確立了產品的自我營銷及“前店后廠”的發展格局。

 

  確立“三自、兩優、一高”理念

 

  為保持企業健康發展和快速擴張,李海峰將經營方針確定為“三自、兩優、一高”,即搞自己的產品、創自己的牌子、走自己的路子,上優質產品、創優質服務和樹立高度的企業信譽。多年來,“宏藝人”堅持著這一經營理念,并以誠信為本,把“宏藝”打造成了金色品牌、誠信企業。

  這個經營戰略貫穿了20世紀80年代后期至整個90年代,并指導創建以宏藝品牌為核心的市場營銷戰略和具有宏藝特色的企業文化戰略。這對當時市場意識還很淡薄的山西省多數企業來說,無疑是超前的。

  1991年,對于宏藝而言是承前啟后的一年。“宏藝”這個金字招牌在國家工商行政管理局商標局正式注冊。到1992年,宏藝黃金飾品已經形成了成色好、重量足、質量可靠、品種齊全的產品優勢。企業技術工人的水平也有了極大的提升,并在原有的產品品種和工藝水平基礎上,增加了鉑金及花絲擺件工藝,填補了山西首飾業的空白,還組建了自己的首飾設計團隊。

  1993年,山西省二輕工業總公司批復了企業的更名報告。自此,山西省工藝美術實驗總廠正式改為山西省宏藝首飾總廠。2000年,山西省宏藝首飾總廠進行股份制改革,山西宏藝首飾股份有限公司正式成立,宏藝鉆飾城也同時開業。進入21世紀,宏藝迎來了新的發展機遇。2004年,宏藝公司完成股權結構調整,從此駛上發展快車道。

  2005年,宏藝建廠30周年,銷售額突破億元大關,創歷史新高。此后,宏藝依托黃金首飾發展,開始布局黃金投資領域。2006年,山西宏藝首飾股份有限公司黃金交易中心暨山西宏藝黃金交易有限責任公司正式開業運營,首開三晉黃金投資業先河。

 

  以工藝技藝實現產業升級

 

  2014年,宏藝珠寶文化產業園完成所有基建項目。宏藝珠寶產業園位于晉中市榆次區,占地面積約30畝,自2016年開園以來,逐步形成集研發、生產、展示、觀光為一體的首飾工業園區、工業旅游景點和文化產業基地。

  2017年5月20日,宏藝珠寶柳巷店開業,營業面積約200平方米,是宏藝珠寶渠道布局邁出的重要一步。宏藝珠寶以全新姿態亮相柳巷商圈,這是繼宏藝珠寶文化產業園之后的又一新舉措,“特色、時尚、精品”成為新理念。2018年6月9日,宏藝第二個商場店——茂業店開業,繼續進軍繁華商圈,拓寬銷售渠道。

  2017年8月,第三屆山西文化產業博覽交易會在山西省煤炭交易中心盛大開幕,宏藝珠寶文化產業園作為2013年首屆山西文化產業博覽交易會重點項目落戶晉中,參加了本次博覽會。以大型花絲擺件和“百花獎”金獎作品為主的展品突出展示了宏藝公司的生產、設計和研發實力,并獲得組委會“優秀展示獎”。

  數十年來,宏藝珠寶一直致力于傳承、創新花絲鑲嵌非遺技藝,獨家原創近百件花絲擺件及飾品。公司制作的“晉韻花絲鑲嵌”系列產品,既傳承創新了精湛的花絲鑲嵌工藝,又弘揚了三晉傳統文化,并屢獲國家級最高獎項。

  2018年9月,2018深圳國際珠寶展珠寶時尚周上,宏藝珠寶花絲鑲嵌非遺技藝受邀亮相中國珠寶設計年展,《花絲應縣木塔》《花絲琺瑯九龍壁》等十余件花絲作品展出,將花絲鑲嵌非遺技藝展現在世界面前。

  2018年12月12日,中國珠寶玉石首飾行業協會表彰中國改革開放40周年珠寶行業先進企業和先進個人,宏藝公司榮獲“中國改革開放40周年珠寶行業先進企業”稱號。

  在前進的征途上,企業始終堅守誠信經營。誠信的晉商精神和感恩回報社會的理念,已深深地印入宏藝品牌和宏藝事業,并始終鞭策著全體“宏藝人”風雨兼程,不憚前行。乘改革開放的東風,宏藝取得各方面的發展和進步,市場的拓展、規模的擴大、經濟效益和社會效益的不斷增加,使“宏大藝術”發展的夢想漸漸成真。

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