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夢金園:不忘初心,視人如寶

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2019-12-05作者:蔣子清


  “因為重視人與人之間的情感,才讓真情有比珠寶更耀眼的魅力,比鉆石更璀璨的光芒,比黃金更貴重的價值。所以說,真情,才是最珍貴的珠寶,它讓珠寶有了情感的歸屬。珠寶傳遞的情誼,比珠寶本身更加珍貴。”

 

  在中國產金量最大的山東省,有這樣一家黃金珠寶企業,它的黃金首飾加工基地位于濰坊市昌樂縣,雖然當地在黃金首飾加工領域并沒有太多優勢資源,但是從中國黃金協會官方數據統計以來歷年的“中國黃金首飾加工量十大企業”都可以看到它的身影——夢金園。作為目前山東省乃至華北地區最大的黃金珠寶集團,夢金園的發展有何獨家秘笈一直備受關注。在2019中國珠寶行業資本論壇上,《中國黃金報》記者采訪到了夢金園黃金珠寶集團股份有限公司品牌運營官王國鑫。

 

 

  今年正值夢金園品牌創立25周年,見到王國鑫時,他剛剛分享完《2019中國黃金飾品行業觀察報告》。從1994年成立至今,夢金園一直以“專注于黃金珠寶產業發展,為消費者奉獻物超所值的產品及服務”為使命,以真純的品質、真情的設計、真值的服務打造“視人如寶”的珠寶品牌。現在的夢金園已經發展成為集研發設計、生產加工、品牌運營、銷售服務于一體的全產業鏈型黃金珠寶集團,在全國30多個省市擁有實體珠寶店2000多家,連續多年入圍中國黃金首飾加工量十大企業、中國黃金珠寶銷售收入十大企業。

  據王國鑫介紹,在這25年間,夢金園利用自己發明的無焊料焊接專利技術,突破了行業技術瓶頸,實現了黃金首飾純度4個“9”;夢金園成功創造和挑戰了吉尼斯世界紀錄,打造了一款世界上最純的黃金首飾,將黃金首飾的純度做到了6個“9”;夢金園與國內優秀設計師深度合作,與設計師劉明明合作的黃金作品《向陽》奪得了天工精制2019年度特別大獎……

  在王國鑫看來,夢金園能一步一步走到今天,靠的是“視人如寶”的品牌理念。在今年年初,夢金園發布了全新的《視人如寶》廣告片,廣告片用親情、友情、愛情三篇詮釋了人與人之間最珍貴的三種情感,詮釋了夢金園“視人如寶”的品牌理念。“因為重視人與人之間的情感,才讓真情有比珠寶更耀眼的魅力,比鉆石更璀璨的光芒,比黃金更貴重的價值。所以說,真情,才是最珍貴的珠寶,它讓珠寶有了情感的歸屬。珠寶傳遞的情誼,比珠寶本身更加珍貴。”

  可以說,夢金園的迅速擴張也離不開對于產品品質的執著追求。王國鑫指出,過去,夢金園對于品質的執著更多是在首飾純度和產品的質量上,未來我們還將繼續挖掘珠寶首飾對于美和情感的表達價值,滿足消費者的情感表達和審美需求,讓中國的珠寶首飾有更高層次的質變。

  就當下興起的國潮和IP元素,王國鑫表示,“今年為迎接新中國成立70周年,我們打造了一件取材于向日葵、寓意‘向陽而生’的黃金IP作品,深深打動了眾多消費者和業內人士,這也與一些正在洽談中的文化影視IP的思路概念不謀而合。未來我們會順應趨勢,深度挖掘中國人的民族自信和珠寶首飾情感表達價值的契合點,以此進一步創造出更多IP和文創作品。”

  近些年,黃金珠寶行業呈現整體低迷態勢,為重振消費,各企業可謂絞盡腦汁,使出了渾身解數。對于此,夢金園似乎“不慌不忙”。王國鑫認為,行業低迷期對于企業來說既是機遇也是挑戰。“在我看來,夢金園唯一能做的就是不忘初心,在堅守品質的同時滿足消費者的精神需求,從產品品質提升,到終端門店的購物體驗提升,穩步推動市場需求,用如黃金般‘純粹’的精神,打造更多令消費者喜愛和感動的珠寶首飾。”

  “未來,夢金園還會繼續為黃金珠寶行業帶來更多創新之舉,請大家拭目以待。”王國鑫如是說。

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